Twitter Inc ( NYSE: TWTR ) es una de las plataformas de redes sociales más grandes de Internet, con casi 400 millones de usuarios activos . Aún así, su capitalización de mercado de más de $ 40 mil millones ni siquiera es el doble de su precio de salida a bolsa en 2013 de alrededor de $ 24 mil millones.
En comparación, Meta ( NASDAQ: FB ) produjo un retorno de 10 veces para los inversores durante aproximadamente el mismo período de tiempo.
Twitter tiene como objetivo deshacerse de activos innecesarios para maximizar la rentabilidad. Eso lo llevó a vender MoPub a AppLovin ( NASDAQ: APP ) en octubre de 2021. Entonces, ¿cuál es mejor entre acciones de Twitter y AppLovin?
AppLovin es una empresa de tecnología y juegos para dispositivos móviles que gana dinero con las compras y los anuncios dentro del juego. Creció a través de una serie de adquisiciones, pero está anclado por el peaje requerido del 30 por ciento para los operadores de tiendas móviles Apple ( NASDAQ: AAPL ) y Alphabet ( NASDAQ: GOOGL ) .
Twitter crece diariamente usuarios activos trimestrales
Twitter sigue aumentando sus usuarios activos diarios monetizables (mDAU). En los últimos dos años, ha reportado un crecimiento de un solo dígito cada trimestre, junto con un crecimiento de dos dígitos año tras año.
Para el tercer trimestre de este año, alcanzó los 174 millones de mDAU en los EE. UU. Y 37 millones de mDAU a nivel internacional.
No obstante, informó una pérdida operativa GAAP de $ 743 millones para el trimestre debido a inversiones en curso y un cargo por litigio único. Esta pérdida se atribuye a su acuerdo de demanda colectiva de 809,5 millones de dólares relacionado con engañar a los inversores sobre los recuentos de usuarios.
A pesar de estos problemas, la empresa está enfocada en el crecimiento. Cerró sus flotas y los servicios de Periscope para centrarse en nuevos servicios como Spaces y Revue. Twitter también se enfoca en impulsar asociaciones con nombres como IMG Fashion Events & Properties, Fox Sports y la NFL.
Esto podría atraer a más usuarios a la plataforma, pero hay un impulso agresivo para robar los ojos de rivales como Clubhouse, Reddit y Facebook. La dura competencia llevó a la empresa que vendía MoPub a liberar efectivo y centrarse en su negocio principal.
¿Qué hace MoPub?
MoPub es una plataforma líder de monetización de aplicaciones móviles con un intercambio de ofertas en tiempo real (RTB), un servidor de anuncios y una mediación de redes de anuncios. Esta completa plataforma conecta a los editores de aplicaciones con los especialistas en marketing con un alto nivel de transparencia.
La publicidad móvil es una de las pocas vías que no están completamente dominadas por Facebook y Google, que controlan gran parte de la publicidad basada en el tráfico de Internet. Sin embargo, Apple ( AAPL ) y Alphabet ( GOOG ) tienen un oligopolio en las aplicaciones móviles, lo que crea una gran sobrecarga para los creadores de aplicaciones que cotizan en sus respectivas tiendas.
Este fue el catalizador que llevó a Twitter a deshacerse de la empresa, que se espera que genere hasta 250 millones de dólares en ingresos el próximo año. ¿Será suficiente para aumentar las existencias de AppLovin?
¿Están subiendo las acciones de AppLovin?
AppLovin ( APP ) no ha impresionado a los inversores desde su OPI de 2021. Lleva una carga pesada, con $ 1,73 mil millones en deuda a largo plazo y $ 90 millones en deuda a corto plazo. La capitalización de mercado de más de $ 35 mil millones de la compañía es cara en comparación con sus $ 1,5 mil millones en ingresos durante el año pasado.
Aún así, AppLovin se encuentra en un mercado privilegiado: el mercado de publicidad móvil se valoró en alrededor de $ 223 mil millones en 2020 y se prevé que alcance más de $ 400 mil millones para 2026.
La aceleración de los ingresos de la compañía fue asombrosa en los últimos dos años, pasando de $ 994 millones en 2019 a $ 1.45 mil millones en 2020 . En la primera mitad de 2021, generó $ 1.27 mil millones, gran parte de los cuales se derivaron de sus adquisiciones. Este crecimiento está atrayendo a inversores que tienen una opinión consensuada de que la empresa tiene un precio justo por debajo de los 100 dólares por acción.
Los ingresos por publicidad en Twitter representan el 89% de las ventas principales
Al igual que otras plataformas sociales, el negocio principal de Twitter es la publicidad, que representa el 89 por ciento de sus ingresos. También genera una parte de las ventas de primera línea a partir de las licencias de datos.
La publicidad de la empresa adopta muchas formas, como cuentas promocionadas, tendencias y tweets. Las empresas y las personas influyentes pueden pagar para ganar seguidores, llegar a clientes potenciales y medir los resultados en tiempo real de sus iniciativas publicitarias.
Twitter también ofrece API premium para ayudar a extraer datos de tweets públicos pasados y presentes. Comenzó a probar nuevos canales de ingresos junto con sus espacios de audio social y superó los seguimientos pagados . Incluso integró un servicio de suscripción a un boletín por correo electrónico a través de Revue.
Juntos, estos esfuerzos ayudaron a la compañía a aumentar sus ingresos publicitarios de primera línea en un 41 por ciento año tras año. Sin embargo, se espera que las ventas de primera línea disminuyan hasta en $ 250 millones el próximo año debido a la venta de MoPub a AppLovin.
Cómo AppLovin gana dinero
AppLovin genera aproximadamente el 51 por ciento de sus ingresos proviene de compras dentro del juego . La lista de más de 200 juegos de la compañía se distribuye a través de un modelo comercial freemium, lo que significa que se pueden descargar gratis, pero los usuarios pueden pagar las actualizaciones dentro del juego.
También ejecuta anuncios dentro de estos juegos y otros servicios B2B que representan el 49 por ciento de los ingresos.
Estos son negocios lucrativos; la compañía reportó un aumento del 106 por ciento en los ingresos en 2019. Al año siguiente, aumentó esa línea superior en otro 46 por ciento, con un aumento interanual del 127 por ciento en la primera mitad de 2021.
Con la compra de MoPub, AppLovin apunta a reforzar sus ingresos y ganancias a largo plazo, a pesar del impacto a corto plazo para los inversores.
Una mosca en el ungüento, por así decirlo, son las altas tarifas que paga a Apple y Google por sus compras en el juego y la dificultad para usar cookies de seguimiento; estos factores combinados amenazan la rentabilidad.
Twitter Stock vs Applovin: Conclusión
Twitter es un sitio de redes sociales de microblogueo que no logró mostrar el mismo crecimiento que su rival Facebook. Sin embargo, sigue siendo una de las plataformas sociales más grandes de Internet y tiene asociaciones sólidas para aumentar su base de usuarios, participación y monetización.
Vendió MoPub a AppLovin para centrarse en sus negocios principales. Este acuerdo podría ser de gran ayuda para los inversores de ambas empresas, aunque creará cierta volatilidad en los informes de ganancias durante el próximo trimestre o dos.