Un equipo de expertos de la industria musical británica ha construido un mercado NFT que tiene como objetivo revolucionar la forma en que se paga a los músicos, y también recompensar a los fanáticos de la música.
Desde que Thomas Edison inventó el fonógrafo en 1877, la música y la tecnología han ido de la mano como Simon y Garfunkel, Morrissey y Marr, o los hermanos Gallagher.
Pero al igual que esos dúos legendarios, la relación entre los dos no siempre ha sido fácil.
Las últimas dos décadas desde la explosión de Internet han sido particularmente tumultuosas, con el intercambio ilegal de archivos en plataformas como Napster y Limewire poniendo de rodillas a la industria a principios de los años noventa. Y aunque la introducción de la transmisión de todo lo que pueda comer a través de Spotify, Apple Music et al ha resuelto en gran medida el problema de la piratería, realmente no ha funcionado para la gran mayoría de los músicos; solo 184,500 de los 1.2 millones de artistas en Spotify ganan más de $ 1,000 al año.
Tommy Danvers, también conocido como TommyD, un productor, compositor, artista, DJ y fundador del mercado NFT basado en la música Token Traxx, vio que el sistema estaba roto. Pero no pudo encontrar una solución hasta que el primer confinamiento por Covid a principios de 2020 lo llevó a conectar los puntos entre su amor por la música y un interés adquirido más recientemente en las criptomonedas y la cadena de bloques.
«Si el valor de escuchar música ha sido erradicado por el streaming, ¿dónde está?»
Con los ingresos de transmisión tan bajos para tantos artistas, y las medidas de distanciamiento social que significan que los conciertos, clubes nocturnos y festivales estarían fuera de discusión en el futuro previsible, había una necesidad urgente de encontrar una manera de reconectar a los artistas con sus fanáticos y permitirles ganarse la vida con su música.
«Si el valor de escuchar música ha sido erradicado por el streaming, ¿dónde está?», preguntó TommyD. «El valor está con los propios artistas y es con la gente que encuentra esa música y la apoya, compra una camiseta, va a un concierto. Acerque a esas personas, haga que la conexión sea más directa, muestre valor en el papel de cada uno, y puede hacer un cambio sísmico que ejercerá presión sobre el sistema actual para que sea más relevante». Y ahí es donde entra token Traxx.
Verdaderos socios
En 2008, el ex editor de Wired Kevin Kelly afirmó que Internet permitiría a cualquier creador con solo 1,000 verdaderos fanáticos ganarse la vida, pero TommyD tiene una versión actualizada de la idea. «Lo llamo 100 verdaderos socios», explica. «Todo lo que tienes que hacer es resaltar y encontrar a 100 personas que estén preparadas para generar $ 1,000 al año para usted y eso es un ingreso de $ 100,000, que es un salario digno para la mayoría de las personas».
Para los tipos de artistas a los que se dirige Token Traxx, aquellos con alrededor de un millón de oyentes al mes en Spotify, ese es un objetivo muy alcanzable, pero incluso vender dos NFT por $ 2,000 cada uno sería un cambio de vida completo para un músico con dificultades en el mundo en desarrollo. «Creo que hay un gran mercado para aquellos artistas que no pueden pasar por los algoritmos que someten su música», dijo TommyD. «Se trata de transformar la vida de los artistas y llevarlos a otro nivel».
Los tokens no fungibles, o NFT, son activos digitales que son demostrablemente únicos. Se pueden utilizar para representar elementos tangibles e intangibles.
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Token Traxx no es el primero en casar música y NFT; músicos que van desde Kings of Leon hasta 3LAU han lanzado sus álbumes como NFTs. Pero el cofundador Miles Leonard, ex presidente de Parlophone y Warner Bros UK que también ha trabajado para sellos discográficos como Virgin, EMI y Roadrunner, cree que tratar a los NFT como un producto es el enfoque equivocado. Después de todo, ¿qué son los CD, vinilos y casetes si no solo los NFT físicos? La nueva tecnología necesita ofrecer algo que nunca antes había sido posible, de lo contrario, ¿cuál es el punto?
«La NFT es un club», dijo Leonard. «Es un espacio cerrado para tus mayores fans. Todo el mundo habla de 3LAU, pero hay muchos artistas desconocidos que han tenido mucho éxito a través de sus caídas de NFT. ¿Por qué? Porque se han involucrado en la comunidad criptográfica y también se han conectado con los fanáticos de su música».
«La NFT es un club, es un espacio cerrado para tus mayores fanáticos».
A través del Token Traxx, que estará disponible por primera vez a través de un Evento de Generación de Tokens que será dirigido por la compañía de servicios financieros Sors el 14 de marzo, los artistas podrán tokenizar fácilmente canciones, álbumes y mercancía. Pero también se les anima a tener un plan a largo plazo para lo que pueden ofrecer a sus fanáticos más allá de las simples caídas de NFT, ya sean conciertos exclusivos, reuniones y saludos en conciertos o avatares que se pueden usar en el metaverso en el futuro. «Si solo vas a entrar con una caída anónima, entonces nunca va a funcionar, al menos no en la etapa en la que estamos en esta industria», dijo Leonard. «Tu ofrenda tiene que ser continuada».
El staking es el nuevo gusto
Una de las formas más significativas de ofrecer eso es con los NFT de regalías, tokens que tienen un porcentaje de los ingresos del escritor asignado a ellos a través de un contrato inteligente y dan derecho al titular a un porcentaje de lo que gana el artista.
Si un fan tiene un R-NFT para una canción que pasa a ser un éxito masivo, sería recompensado financieramente por su lealtad y apoyo, mientras que el valor del token en sí también aumentaría exponencialmente. No es difícil imaginar lo valioso que valdría un R-NFT de Coldplay’s Yellow, o Everlong de foo Fighters, a estas alturas.
«Este concepto de que el stakeking es el nuevo gusto crea un modelo económico completamente nuevo en torno al ciclo de vida y el consumo de música desde la perspectiva del artista y del fan», explica el CEO fundador de Token Traxx, Paul Taylor. «Se convierte en una metodología completamente única y es por eso que creemos firmemente que es transformadora».
Si bien el streaming a menudo se ha presentado como el malo en las discusiones sobre la economía de la industria de la música, Taylor y el resto del equipo están dispuestos a señalar que sin duda ha sido bueno para el consumo de música.
Además, Token Traxx no está tratando de reemplazar Spotify, Tidal o Apple Music. Lo que la compañía ofrece es un flujo de ingresos adicional junto con los que existen actualmente. «Somos una empresa del mundo real que ofrece recompensas del mundo real para los coleccionistas, para los curadores y para los creadores», dijo Taylor. «Y si Spotify estuviera comenzando ahora, estarían haciendo lo que estamos haciendo».