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El mercado del lujo: una mirada a 2024
El mercado mundial del lujo se prepara para alcanzar una facturación de alrededor de 1500 millones de euros en 2024, manteniendo la estabilidad en comparación con el año anterior. Según el Observatorio Altagamma 2024, la tasa de crecimiento anual prevista se sitúa entre el -1% y el 1%, lo que refleja un entorno económico incierto y un aumento de los precios que está afectando a los hábitos
de compra de los consumidores.
Los desafíos de la Generación Z
Un aspecto preocupante es la disminución del interés por las marcas de lujo por parte de la Generación Z. Este grupo de consumidores, cada vez más atentos a los valores y la sostenibilidad, está reduciendo las compras de artículos de lujo.
Sin embargo, las previsiones para 2025 indican una posible recuperación, con un crecimiento estimado del 3% para los «artículos de lujo personales»
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Las categorías de productos en crecimiento
A pesar de las dificultades, algunas categorías de productos siguen mostrando signos de crecimiento.
Los sectores de la belleza, la joyería y las gafas se encuentran entre los más prometedores, con una demanda que sigue siendo sólida. La polarización de los consumidores es evidente: el 1% de los HNWI (personas con un alto patrimonio neto) sigue invirtiendo en artículos de lujo, mientras que otros grupos de consumidores ven disminuir su poder
adquisitivo.
El papel de los puntos de venta y del canal online
En este escenario, los puntos de venta se perfilan como el principal punto de acceso al mercado del lujo, gracias a la creciente demanda de compras con valor agregado.
Al mismo tiempo, el canal online, si bien se está normalizando tras las fluctuaciones pospandémicas, sigue siendo crucial para las marcas que ofrecen experiencias inmersivas y personalizadas. Este enfoque no solo mejora la participación en línea, sino que también estimula las ventas en las tiendas físicas
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Perspectivas para el mercado global
De
cara al futuro, Europa debería registrar un crecimiento del 2%, respaldado por los flujos turísticos, en particular por las llegadas de estadounidenses. Se confirma que el mercado norteamericano es estratégico, con una previsión de crecimiento del 3,5%, mientras que en América Latina se espera una expansión del 4%. Sin embargo, Japón podría estabilizarse con un crecimiento del 2%, influido por un debilitamiento del
yen.
Conclusiones sobre las categorías de productos
Las previsiones para las diferentes categorías de productos muestran un crecimiento moderado para los artículos de cuero y el calzado, mientras que se espera que la ropa registre un aumento del 3%. Los cosméticos, en particular, destacan con una expansión estimada del 6%, impulsada por Corea. Las joyas siguen creciendo un 4,5%, mientras que se espera que las compras de relojes aumenten un 1%. El comercio minorista físico sigue siendo el canal preferido, con un crecimiento esperado del 5%, respaldado por la integración digital
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