Introducción a las compras navideñas en los Estados Unidos
El
Día de Acción de Gracias, que se celebra el 28 de noviembre, marca el inicio oficial de la temporada de compras navideñas en los Estados Unidos.
Este período es crucial para la economía estadounidense, con previsiones que indican un récord de ventas en línea durante las fiestas de 2024, estimado en 241 mil millones de dólares, con un aumento del 8,4% en comparación con el año anterior. Las fiestas no solo representan una oportunidad para que los consumidores compren regalos, sino también un momento de gran atención para los inversores, ya que el consumo representa el 68% del PIB estadounidense
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Las categorías de regalos más populares
Entre las categorías de regalos más solicitadas, la ropa se destaca como la favorita de los consumidores. Esto ha llevado a plataformas de moda rápida como Temu y Shein a intensificar sus inversiones en marketing online. Según los análisis, estas empresas están utilizando estrategias agresivas para llegar a los consumidores, lo que dificulta la competencia de otros minoristas. El gasto en marketing online ha aumentado y las marcas ahora se enfrentan al desafío de emerger en un mercado abarrotado
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Las empresas ganadoras y perdedoras en la industria de la moda rápida
Según Gabriel Debach, analista de mercado de eToro, algunas empresas del sector de la moda rápida se están consolidando como líderes del mercado. Abercrombie & Fitch, por ejemplo, registró un impresionante crecimiento de la rentabilidad total hasta la fecha, del +68%, y un aumento acumulado del 811% en los últimos cinco años. Otras empresas, como Fast Retailing, el gigante detrás de Uniqlo, muestran un crecimiento de la rentabilidad total a 5 años del 140%. Sin embargo, no todas las empresas prosperan: H&M y ASOS, por ejemplo, se enfrentan a importantes dificultades, debido a la caída de los ingresos
y a los márgenes operativos negativos.
Los desafíos para los minoristas tradicionales
Las empresas tradicionales, como Kohl’s Corp y Target, se enfrentan a desafíos cada vez mayores para mantener a su clientela. Las acciones de Kohl’s cayeron un -44% hasta la fecha, mientras que Target registró una caída del -9% hasta la fecha. Estas dificultades son indicativas de un cambio en el comportamiento de los consumidores, que se decantan cada vez más por minoristas más ágiles y competitivos. Incluso Best Buy, a pesar de haber registrado un modesto aumento del 14% hasta la fecha, se enfrenta a la presión de los consumidores que posponen sus gastos a la espera de descuentos
de temporada.
Conclusión: un panorama en evolución
El panorama de las compras navideñas en los Estados Unidos está en constante evolución, con tendencias que cambian rápidamente y una competencia cada vez más feroz. Las empresas deben adaptarse a estas dinámicas para seguir siendo relevantes y competitivas. A medida que se acerquen las fiestas, será interesante observar cómo se desarrollarán las ventas y qué empresas emergerán
como líderes en el mercado.