Rendimiento de Adidas en la Gran China
En el tercer trimestre, Adidas registró un crecimiento significativo en el mercado de la Gran China, con un aumento de las ventas del 9% en comparación con el año anterior. Este resultado elevó las ventas a 946 millones de euros, el valor más alto desde finales de 2022.
El crecimiento es particularmente notable si se tienen en cuenta las dificultades a las que se enfrentan otras empresas del sector, que luchan contra la débil demanda de los consumidores y la incertidumbre económica. Adidas, por otro lado, ha podido capitalizar una demanda sólida, lo que ha demostrado su resiliencia en un entorno de mercado complejo
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Resultados en Norteamérica
En Norteamérica, el segundo mercado más grande de Adidas, las ventas mostraron una tendencia mixta. Si bien hubo una disminución del 7% hasta alcanzar los 1360 millones de euros debido al efecto cambiario, excluyendo la línea Yeezy, las ventas aumentaron en comparación con el año anterior. Esta señal positiva es un claro indicio de la vuelta al crecimiento de la marca, que ha registrado una recuperación significativa bajo la dirección del CEO Bjorn Gulden. Su liderazgo ha llevado a renovar la confianza en la marca, con una estrategia que apunta a fortalecer la presencia de Adidas en el mercado norteamericano
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Tendencias y estrategias del mercado
Una de las tendencias más interesantes que ha contribuido al crecimiento de Adidas es el regreso de los zapatos «de terraza», modelos retro inspirados en el calzado de los fanáticos del fútbol de los años 70 y 80. Esta estrategia ha permitido a Adidas ganar cuota de mercado, desafiando a rivales como Nike y poniéndose al día tras la difícil separación con el rapero Kanye West. La capacidad de innovar y adaptarse a las tendencias del mercado es fundamental para el futuro de la empresa, que sigue invirtiendo en nuevas colecciones y colaboraciones para atraer a una clientela cada vez más diversa
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