Adidas y su desempeño en la Gran China
En el tercer trimestre, Adidas informó de un aumento significativo en las ventas en la Gran China, un aumento del 9% en comparación con el año anterior. Esto elevó las ventas a 946 millones de euros, la cifra más alta desde finales de 2022.
Este resultado es particularmente notable si se tienen en cuenta las dificultades a las que se enfrentan otras empresas en la región, donde la demanda de los consumidores sigue siendo débil. El crecimiento de Adidas en China es una clara señal de una recuperación de la confianza de los consumidores, que también se refleja en las estrategias de marketing y en los lanzamientos de nuevos productos
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Las ventas en Norteamérica y el impacto de la línea Yeezy
En Norteamérica, el segundo mercado más grande para Adidas, las ventas cayeron un 7% hasta alcanzar los 1360 millones de euros, pero excluyendo la línea Yeezy, hubo un aumento en comparación con el año anterior. Esto sugiere que, a pesar de las dificultades, la marca está consiguiendo mantener cierta estabilidad. El director ejecutivo Bjorn Gulden hizo hincapié en que el crecimiento subyacente y la vuelta a las cifras positivas son señales alentadoras para el futuro de la empresa a medio plazo. La estrategia de diversificación de productos y el enfoque en los modelos retro han contribuido a este éxito
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Tendencias y estrategias del mercado de Adidas
Una de las tendencias más interesantes está representada por los zapatos «terrace», modelos inspirados en el calzado de los aficionados al fútbol de los años 70 y 80. Esta línea ayudó a Adidas a ganar cuota de mercado en comparación con sus rivales, como Nike, y a recuperarse de la difícil separación con el rapero Kanye West. La capacidad de innovar y responder a las necesidades de los consumidores es fundamental para la marca, que sigue invirtiendo en nuevas colecciones y campañas publicitarias específicas. La estrategia de marketing de Adidas está demostrando su eficacia y ayuda a fortalecer su posición en el mercado global
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